HETI KÖRKÉRDÉS
Milyen hatással vannak Önre a reklámok?
1. Igazi „reklámzabáló” vagyok. 0%
2. Szeretem a reklámokat, néha jó termékekre hívják fel a figyelmem. 2%
3. Segítenek az árak összehasonlításában. 7%
4. Elvonják a figyelmet a fontos dolgokról, igyekszem elkerülni, hogy befolyásoljanak. 91%
Évek óta alig nézek tévét. Régen ebből valószínűleg az következett volna, hogy legalább a reklámok egy részétől megszabadultam. Ma inkább csak annyit jelent, hogy nem a televízióban nézem őket, hanem mindenhol másutt. A reklám ugyanis kiköltözött a tévéből, és beköltözött a telefonunkba. Ott van a közösségi oldalakon, a videók előtt, a hírek között, az alkalmazásokban és sokszor magában a tartalomban is. Régen legalább könnyebb volt felismerni. Jött a reklámblokk, az ember kiment inni vagy egyszerűen lehalkította a tévét; az újságban külön hirdetésként jelent meg.
Ma ennél valamivel ügyesebben csinálják. Megjelenik egy influenszer egy új telefonnal, ruhával vagy valamilyen csodatermékkel, és teljesen természetesen elmeséli, mennyire megváltoztatta az életét. A következő héten egy másik termék változtatja meg. Nehéz lehet ennyi sorsfordító élményt feldolgozni. A reklám ráadásul már rég nem egyszerűen egy tárgyat akar eladni. Inkább egy érzést. Ha ezt az autót vezeted, sikeres vagy. Ha ezt a ruhát hordod, jobban nézel ki. Ha ezt a telefont használod, modernebb vagy. A régi telefon közben ugyanúgy működik. Csak hát megjelent egy újabb. És ebben nagyon erős a reklám. Képes arra, hogy valami, amivel tegnap még teljesen elégedettek voltunk, ma már kevésbé tűnjön jónak. Nem azért, mert rosszabb lett, hanem mert megmutatták az újabbat. Az internet ezt még tovább fokozta. Elég egyszer rákeresni valamire, és utána napokig vagy hetekig követ bennünket. Megnézünk egy cipőt, egy telefont vagy egy szállást, és attól kezdve ugyanazt látjuk mindenhol. Valahol persze ez kényelmes. Ha valóban vásárolni akarunk valamit, könnyebb megtalálni és összehasonlítani az ajánlatokat. Máskor viszont inkább az az érzésünk, hogy az internet már előbb tudja, mit akarunk venni, mint mi. Most pedig még ehhez társult a mesterséges intelligencia. Egyre több olyan reklám jelenik meg, amelyről elsőre nehéz eldönteni, mi valódi benne. Valódi-e az ember, a hang, a háttér, vagy az egészet egy program állította elő? Ma már néhány perc alatt lehet olyan képet vagy videót készíteni, amelyhez korábban komoly stáb és sok pénz kellett. Ez egy kisebb vállalkozásnak óriási segítség lehet. Nem kell feltétlenül stúdió, színész és drága forgatás. A gond ott kezdődik, amikor már nem tudjuk, kit vagy mit látunk. Valódi vásárlót? Színészt? Fizetett influenszert? Vagy egy olyan embert, aki valójában nem is létezik? Látunk valakit, aki azt mondja, hogy egy termék megváltoztatta az életét. Csak közben lehet, hogy az illetőnek soha nem is volt élete, amit megváltoztathatott volna. Ez már kevésbé vicces. Ha ugyanis minden előállítható, egy idő után minden gyanússá válik. És könnyen eljuthatunk oda, hogy már annak sem hiszünk, ami valódi. A közösségi média egyébként is tele van olyan tartalmakkal, amelyekhez könnyű a saját életünket hasonlítani. Mindig van valaki, akinek szebb a lakása, újabb az autója, jobb helyen nyaral, vagy egyszerűen csak sokkal tökéletesebbnek tűnik az élete. Legalábbis a képen. Ezek között ráadásul egyre nehezebb megmondani, hol végződik az egyszerű tartalom és hol kezdődik a reklám.
A gyerekekre és a fiatalokra ez talán még erősebben hat. Egy hagyományos reklámról tudják, hogy reklám. Egy kedvelt videós ajánlása viszont sokkal inkább baráti tanácsnak tűnhet. Csak éppen a baráti tanácsért valaki fizetett. Ettől persze nem gondolom, hogy minden reklám rossz. Sokszor valóban egy hirdetésből értesülünk egy új termékről, szolgáltatásról vagy jó lehetőségről. Egy kisvállalkozásnak reklám nélkül nagyon nehéz lenne eljutnia a vásárlókhoz. Csak nem árt észben tartani, hogy a reklám célja továbbra sem változott. Azt akarja, hogy vásároljunk. A reklámkészítők ezért egyre személyesebb, látványosabb és furcsább módszerekkel próbálják megszerezni a figyelmünket. Az AI ehhez most még több lehetőséget ad. Ma már talán nem is az a kérdés, hogy el lehet-e kerülni a reklámokat. Szinte lehetetlen. Inkább az, hogy amikor tizedszer is elénk kerül ugyanaz a telefon, cipő vagy kütyü, fel tudjuk-e még tenni magunknak az egyszerű kérdést: tényleg szükségem van rá?
Nyitókép: Pixabay
