Jelentősen visszaesett a magyarországi turizmus augusztusban. A koronavírus-járvány óta nem volt ilyen alacsony a turisztikai szálláshelyek vendégforgalma. A Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint mintegy 2,6 millió vendég érkezett, ami 7,3 százalékkal kevesebb, mint egy évvel korábban, miközben a vendégéjszakák száma 5,8 százalékkal, 6,9 millióra csökkent. Hogy mi változott az árakban, a foglalásokban, a vendégek elvárásaiban, arról Kiss Róbert Richárd turisztikai szakértő beszélt.
Elmaradtak a nagy rendezvények
„Ha megnézzük a mostani adatokat, akkor azt látjuk, hogy a visszaeséseknek az is az oka, hogy nagy volt a bázis, ahonnan elindultunk. Mégpedig azért, mert az előző év augusztusában volt a MotoGP-verseny, ami most idén júniusban volt, mindez 80 ezer embert jelentett külföldről a Balaton környékének. Jövőre pedig nem lesz, ezért nyilván akkor sem lesznek jobbak a számok. Viszont tavaly például augusztusban volt a Formula–1, tehát a budapesti számokat megdobta ez a rendezvény is. Eleve a Sziget Fesztiválra is valamivel többen látogattak és több vendégéjszakát töltöttek el tavaly, mint idén. Ezeknek a nagy rendezvényeknek, illetve nagy eseményeknek a számai hiányoznak most” – mutatott rá a szakértő.
A marketinget kell jobban csinálni
„Ha megnézzük Budapestet, akkor azt látjuk, hogy ha a Formaula–1, illetve a Sziget Fesztivál hatását kihagyjuk, akkor elsősorban a marketingmunkát kell úgy elvégezni, mint korábban vagy jobban. Szerintem a kínálat rendben van, Budapesten alapvetően nincsenek strukturális problémák. A Balaton környékén nyilván el kell gondolkodni azon, hogy most, amikor a belföldi kereslet csökkent, milyen új élménykerettel fogjuk majd visszacsábítani a turistákat. Vissza akarjuk-e csábítani a turistákat, vagy mit akarunk csinálni egyáltalán? Látjuk például azt, hogy ha a közösségi médiát fellapozzuk, akkor sokszor maga a szolgáltató is kétségbeesett üzeneteket küld a világba, hogy Úristen, nem tudom mi lesz, kevés a víz, alig vannak emberek. A pánikkeltés helyett azonban új stratégiák és ötletek kellenének” – mondta Kiss Richárd.
Mit mutatnak a számok?
Ami az adatokat illeti, a szállások vendégszáma 7,3%-kal, a vendégéjszakák száma pedig 5,8%-kal csökkent a tavalyi időszakhoz viszonyítva. Éves összevetésben a külföldi vendégszám 13%-os visszaesése is elég figyelmeztető, ám ha az első 8 hónap összesített vendégszámát nézzük, akkor csak 0,9% az elmaradás. Összesen 35 621 turisztikai szálláshely, ezen belül 2945 kereskedelmi, illetve 32 676 magán- és egyéb szálláshely fogadott vendégeket. A kereskedelmi szálláshelyek közül 1034 szálloda és 1129 panzió volt nyitva augusztus egy részében vagy egészében. A turisztikai szálláshelyeken az összes bruttó árbevétel 151,9 milliárd forint volt, folyó áron 5,8%-kal kevesebb az egy évvel korábbinál. Széchenyi-pihenőkártyával a múlt év azonos hónapjához viszonyítva pedig folyó áron 0,4%-kal többet, csaknem 7,6 milliárd forintot költöttek a kártyatulajdonosok a turisztikai szálláshelyeken.
