Decemberhez kötődik a legnagyobb bevásárlási roham, még válságos időszakban is, nemcsak minálunk, hanem sok országban szerte a világon. Az áruházakban már november derekától megjelennek az év végi ünnepekre kínált árucikkek, a reklámok is egyre nagyobb számban és terjedelemben a karácsonyhoz és a szilveszterhez kapcsolódnak. Az elmúlt években – válság ide, válság oda – a decemberi kereskedelmi forgalom az év utolsó hónapját megelőző novemberihez képest megugrott. Ez a költekezési többlet nagyjából fele-fele arányban oszlott meg az élelmiszerek és a különböző iparcikkek között.
Kevés pénzből kell megoldani az ajándékozást
Bár megkezdődött az adventi időszak, s az üzletek egy része is ünnepi köntösbe öltözött, egyelőre azonban még nem tapasztalható az év végi vásárlási láz. Nézelődő ugyan van, de kevesen vásárolnak. A vásárlók az egyre erősebb piacszűkítő nyomás hatására tudatosabbak, röviden összefoglalva válogatósabbak lettek, ami azt jelenti, hogy alaposabban körülnéznek az áruházakban. Aki vesz valamit, az először az árcédulát nézi meg, és elsősorban az akciós termékeket keresi. Sokaknak okoz gondot ugyanis, hogy kevés pénzből kell megoldaniuk a karácsonyi ajándékozást.
A vásárlók az egyre erősebb piacszűkítő nyomás hatására tudatosabbak, röviden összefoglalva válogatósabbak
lettek, és ez azt jelenti, hogy alaposabban körülnéznek az áruházakban. Nem véletlen, hogy az elmúlt években – amióta csökken a családok fogyasztása – ilyenkor megszaporodtak az árengedmények.
Jelenleg ugyan csak csekély szeletei a kereskedelem egészének a webes kereskedések, továbbá a különböző pontgyűjtő, valamint árengedményeket szervező vállalkozások – a „kuponos világ” – , de erősödésük egyértelműen jelzi ezt a folyamatot.
A kereskedők alapvető érdeke, hogy vásárlóik hűségesek maradjanak, ugyanakkor – a piaci verseny ilyen – újakat is magukhoz csalogassanak. Ennek legkézenfekvőbb módszere a leárazás. Feltehetően azok a vásárlócsalogató reklámok nyernek nagyobb teret, amelyek az árengedménnyel, ajándékkal a hűséges, visszatérő vásárlót jutalmazzák valamilyen módon.
Az áruházak weboldalai segítik a válogatást, többen a megvásárolható teljes termékkört is bemutatják, mások viszont csak a nyomtatásban is terjesztett reklámújságot. Kivétel nélkül mindegyik felhívja a figyelmet a legfrissebb árengedményekre. A közösségi oldalak is segítenek a tájékozódásban, ezeken a vásárlók már egymásnak mondanak véleményt, de a szolgáltatók is a nyomukban vannak (lehet „lájkolni” őket is).
A szakemberek szerint az internetes áruházak nagyobb forgalomra számíthatnak. Nemcsak a kényelem miatt népszerűek az online üzletek, hanem azért is, mert legalább 10–15 százalékkal olcsóbban adják a termékeiket, mint a hagyományos üzletek.
Húzzuk be a féket!
Hiába hangoztatjuk, hogy a karácsony valódi értékét a boltoktól távol kell keresnünk, évről évre őrült rohammal próbáljuk bevenni a bevásárlóközpontokat, hogy kétségbeesetten vásároljunk az utolsó utáni pillanatokban is. Sosem használt üvegnyitó, nyakkendő, sorban a hetedik papucs, vagy ismét egy pár zokni – le tudunk vajon állni egyáltalán?
A szeretet ünnepének nevezett, az egész nyugati világot átfogó karácsonyi vásárlási őrület egészen új megvilágításba helyezte a keresztény gyökerekre vezethető karácsonyt. A fogyasztói társadalom egyik fő pillére lett, mozgásban tartva a pénzt és a gazdaságot is. Hitelre tévét veszünk, okostelefont, vagy az éppen időszerű slágerajándékot, hiszen ilyenkor mindenki valami nagy, felejthetetlen ajándékot szeretne adni a szeretteinek. A féket pedig be kellene húzni, egyik pillanatról a másikra azonban nagyon nehéz kiszállni a karácsonyi mókuskerékből.
Mára már az is sztereotípia, hogy a karácsony a szeretetről szól, talán még nehezebb a valódi értékeket képviselni ilyenkor, mint máskor. Míg egyik oldalon a szeretetről, egymás segítéséről beszélünk, a másik oldalról a fogyasztás hívó szava árad felénk. Pedig a karácsonyi költekezés is érzelmi alapon történik, inkább próbáljunk tudatosan készülni az ünnepekre!
Tervezzük meg előre a karácsonyi bevásárlást, így sokkal célratörőbben tudunk majd ajándékot választani. Ha idejében nekikezdünk a készülődésnek, lesz időnk a legjobb ajánlatok közül válogatni. Akár az internetről is rendelhetünk ajándékot, hiszen sokszor kedvezőbb feltételekkel juthatunk hozzá, mint a boltokban. A legtöbb idő persze arra kell, hogy kitaláljuk, mások minek örülnének meg. Néha egy személyes ajándék találóbb és nagyobb örömöt okoz, mint akár több személytelen. A saját kezűleg készített ajándékoknak is tudunk örülni, ha tartalmazzák azt az érzelmi vagy akár tartalmi pluszt, amitől az ajándék több lesz: ez lehet akár egy festett bögre is.
A gyerekek számára persze nehéz a szemléletmódváltás, a reklámok és a saját közösségük sokszor fittyet hány a karácsony igazi lényegére. Neveljük őket a kezdetektől az igazi értékek szellemében! Ha hitelesek vagyunk és szeretetben nőnek fel, akkor jó munkát végeztünk és a karácsony is a helyére kerül: a bevásárlóközpontokból az otthonunkba.
