Névértéke alapján a legjobb húsz vállalat
Amerikai cégek hírneve emelkedett a leginkább a 2010-es esztendő első nyolc hónapjában, derül ki az Omnicom Group tulajdonában lévő Interbrand (egy New York-i székhelyű reklámóriásról van szó) által közzétett 100-as listáról. Az általuk közölt TOP100 (melyet 1999-óta minden évben felállítanak) azért is figyelemreméltó, mivel általa a világgazdaság befektetői-reklámozási kedvét, vállalkozói optimizmusát is le tudjuk olvasni. A tavalyi adatok még 4,6 százalékos értékzuhanásról tanúskodtak, viszont, a márkanevére legtöbbet adó 100 óriáscég, ez évben már 4 %-os növekedést tudtak felmutatni e téren. Jóllehet összességében 1,2 ezer milliárd dollárral növekedett brandjük értéke egy év alatt, ez még mindig jócskán alulmarad a 2008-as krach előtt mért adatoknál.
A 100 vállalatnév (www.interbrand.com) között hiába keressük azonban például a Generals Motors vagy a Procter& Gamble nevét, melyek árbevételeik alapján a legtehetősebbek közé tartoznának, ám az Interbrand nem a jövedelem alapján osztályzott, hanem az adott márka erejét vette számba, azt tulajdonképpen, hogy a vásárlókhoz milyen mértékben, módon és gyakorisággal jut el a brand. Így tehát csoportosításunkból ők ezúttal kimaradnak.
NEMESEDETT NEVEK
Mint már 11 éve egyfolytában, az élen idén is a Coca-Cola végzett, igaz, 2009-hez képest csak 2%-kal többet áldozott az üdítőital márkanevére. Az első hét között európai óriást ne is keressünk, azokat az amerikaiak kibérelték a maguk számára (IMB, Microsoft, McDonald's). Az év legnagyobb nyertesei a technológiai vállalatok voltak. A Google keresőprogram márkaértéke például 36%-kal ugrott meg, mely mögött erős pénzügyi pozícióját, és állandó újításait kereshetjük. Jelentős előrelépést mutatott fel az Amazon elektronikus kereskedelemmel foglalkozó cég és az Apple is. Ráadásul e cégek úgy növelték népszerűségüket, hogy hirdetési kiadásaikat nem növelték különösebben. Márkaneve alapján, Európában a finn Nokia a vezető vállalat, igaz ők is 15%-kal rosszabb eredményt értek el, mint tavaly (akkor még ötödikek voltak). Figyelemre méltó a német cégek emelkedése is: mind a Mercedes-Benz, mind a Ford, az Audi és az Adidas 3–9%-kal jobban teljesített idén.
LEVITÉZLETT NEVEZETESEK
A legnagyobb vesztesek között olyan jól ismert márkákat fedezhetünk föl, mint az amerikai Harley-Davidson (24%-ot vesztett márkanevének értékéből), vagy a BP olajipari társaság. Ez utóbbi a mexikói-öbölbeli katasztrófával kapcsolatos hírek miatt került a süllyesztőbe. Ugyancsak a gondatlanságot kárhoztathatja a Toyota autógyártó cég is, amely 16 százalékkal teljesített rosszabbul, mint egy éve. A nyolcadikról a tizenegyedik helyre való csúszásában a műszaki hibás gépkocsik visszahívása tehető felelőssé.
A számsorok láttán szakemberek a vásárlói magatartást is elemzés alá vetették. A vizsgálatokból kiderült, hogy a fogyasztók 2008 szeptembere óta a korábbiaknál sokkal kétkedőbbekké váltak, ezért a cégeknek az egyszerű reklámoknál jóval többet kell tenniük és költeniük brandjük népszerűségének előmozdítása érdekében.
