Az Egyesült Államokban a legfontosabb sporteseménynek tartják az amerikai futball-bajnokság döntőjét, a híres Super Bowlt. A százezres, a lelátókon tolongó tömeg mellett lényegében az egész ország (legalábbis a férfi része) élőben szurkolja végig a tévékészülékek előtt a meccset. Így nem csoda, hogy a legnagyobb cégek is versengenek a reklámhelyekért. Presztízs kérdése az autógyárak számára is, hogy helyet szorítsanak a közvetítésben, sőt, egyfajta verseny is kialakult a gyártók között a legeredetibb, legérdekesebb reklám címéért.
A tavalyi Super Bowl kampányban a koreai Kia is részt vett, ám nem sok sikerrel, ugyanis a Soul modell reklámja nem sikeredett eléggé attraktívnak. Most taktikát váltott a cég és híres embereket vonultatott fel a Kia Optima körüli reklámban, többek között Adriana Lima brazil sztármodellt (egyébként Marko Jarić hazai kosárlabdázó feles ége), aki kockás zászlót lenget az Optima előtt. Minden bizonnyal a férfinézők elégedetten fogadják a reklámot, a Kia menedzsmentje pedig abban reménykedik, hogy vásárolni is fogják négykerekű terméküket.
