A kedvezőtlen piaci állapotok ellenére is sikeres a svéd H&M ruházati áruházlánc, amely hamarosan Horvátországban és Törökországban is megjelenik. Sajnos középtávú tervei között Szerbia nem szerepel.
A Hennes & Mauritz további bővülése a cég fiatal tulajdonosának, Karl-Johan Perssonnak az érdeme. A Persson famíliában a harmadik generációt képviselő 33 éves Karl-Johant nem dobták mély vízbe, hiszen már 2000-ben, még egyetemistaként, ő maga szervezte és nyitotta meg az Egyesült Államokban az első H&M áruházat, de a vállalat vezetését csak 2009-ben bízták gondjaira. Az eltelt tíz év alatt, a tengertúl meghódításától a mai napig a svéd vállalkozás – az amerikai Gap és a spanyol Zara után – a világ harmadik legnagyobb ruhaipari cégévé nőtte ki magát. Kínálatukkal Perssonék főleg a fiatal vásárlókat célozzák meg, ruháik és ruhakiegészítőik könnyedek, színesek és – ez talán a legfontosabb – olcsók. Terjeszkedésükkel a Közel-Kelet vásárlóképes tinédzsereit szeretnék magukhoz édesgetni, továbbra sem elfeledkezve Európa fiataljairól. A H&M az idei első félév után a másodikban 180 új áruházat készül nyitni (mint ahogy a honlapjukon olvasható ügyviteli adatokból kitűnik), elsősorban a német, a brit és az olasz piacon, valamint az USA-ban és Kínában. Augusztustól már a szentpéterváriak is hozzájuthatnak az olcsó divatmárkához a Nyevszkij Proszpekten lévő áruházban, az ősztől pedig az isztambuliak sem maradnak ki a „jóból”. Jövőre még bátrabbnak mutatkoznak a svédek, hiszen a magyar, cseh, szlovák és szlovén piaci továbbterjeszkedés mellett eddig számukra ismeretlen kelet-európai országba is megjelennek: Horvátországban és Romániában.
A terjeszkedések üteméről „szerény kannibalizmusként” beszélő Karl-Johan azonban nem tervezi más üzletek felvásárlását, mint ahogy azt a cégalapító nagypapa, Erling Persson tette. Az eredetileg írószereket és női csecsebecséket forgalmazó Erlinget egy New-York-i utazás „ihlette meg”, és ezek után, visszatérve Stockholma megalapította a Hennes (Hölgyek) divatüzletet (az alapítótőke tőzsdére vitelével). A norvég vásárlókör bekebelezéséből eredő bevételekből pedig megvásárolta a vadászcikkeket árusító Mauritz Widforss vállalkozást (innen az „M” a cég nevében). A ma már 37 ország 2000 üzletét birtokló H&M-et Erling fia, a 18 évig a vezérigazgatói posztot betöltő Stefan emelte nemzetközi elismertségűvé.
Stefannak kétségkívül a legzseniálisabb ötlete az volt, hogy a ruhaszabászai közé a legnevesebb divattervezőket is bevonta. Így lehet, hogy 2004-óta a francia Chanelnek dolgozó Karl Lagerfeld, az olasz Roberto Cavalli és a luxuscipőket papírra álmodó Jimmy Choot is megfordult egy-egy kollekció erejéig a H&M-ben. Ugyancsak Stefan érdeme, hogy Cos néven a Hennes & Mauritznak immár három éve a gazdagok luxusigényét kiszolgáló leányvállalata is alapult.
Egy éve azonban a cég vagyonát Stefan unokája vette át, aki ezáltal egy csapásra Svédország második (az IKEA-alapító Ingvar Kampard után) és a világ 13. leggazdagabb emberévé állt elő 23 milliárd dollárra becsült vagyonával.
