A fogyasztói társadalom megjelenése az elmúlt évtizedekben alaposan átformálta vásárlási szokásainkat. E gy bizonyos életkor felett ki ne emlékezne a Nyugaton él ő nagynénik csomagjaira, melyek tartalmazták a hőn áhított Levi’s farmert, vagy a külföldi utazásokra, amelyeken kötelezően beszerzend ő volt a Toblerone csoki és a Charlie parfüm.
Aztán nálunk is megjelentek a márkás termékek a jobb nagyáruházak polcain. Hogy honnan lehetett tudni, melyik a jobb áruház? Nos az, amelyikben lehetett kapni Adidas edzőcuccot, Ritmo cipőt, Levi’s és Wrangler’s farmereket és Triumph fehérneműt.Ezt követően színre léptek hiper- és a szupermarketek. Tartottak/tartanak márkás terméket is, a lényeg azonban nem a márkán van, hanem az alacsony árakon.
Az outlet fogalma
Az említett kereskedelmi formák lényege, hogy a nagynevű márkaboltok egymás mellé települnek, de a bevásárlóközpontokkal ellentétben jelentős árengedményeket adnak. No nem azért, mert nagy a szívük, hanem mert az outlet olyasmit jelent magyarul, hogy kijárat, levezetés, kivezetés, ami esetükben arra utal, hogy az itt árult termékek az érintett cégek kifutóban levőmodelljei. Az outlet nemcsak a vásárlóknak, a cégeknek is megmozgatja a fantáziáját.
A parndorfi (Ausztria) outlet – a település erről a központról lett nevezetes – földrajzi elhelyezkedése telitalálat. A környék kisebb-nagyobb, gazdaságilak és anyagilag „jól álló” városokban bővelkedik. Elég csak megemlíteni az osztrák Kismarton, Bécsújhely, Bécs, a szlovák Pozsony, és persze a magyar Sopron és Győr nevét. A 37 ezer négyzetméter alapterületű, több utcából álló bevásárlóparadicsom első látásra takaros kis osztrák falunak tűnik. Csak közelről látjuk, hogy mindez álca, a színes falak, homlokzatok, sőt még a templomszerű építmények is boltokat rejtenek, a boltívek, oszlopok között kanyargó utcákat pedig üvegablakokkal zárt hellyé lehet alakítani, ha éppen hideg van.
Jelenleg itt mintegy 150 üzlet van, körülbelül 600 márkát árulnak.
Merthogy itt a márka az egyik kulcsszó. A vásárló hiába is keresne egyszerű boltokat, itt bizony szigorúan csak márkaboltokat talál. Mindezen a kissé sznob alaphelyzeten tompít némileg a második kulcsszó, az árengedmény. A termékekre jellemzően 30-50-70 százalékos árengedmény van, ám – mivel jellemzően drága márkákról van szó – így sem kifejezetten olcsók. Van, akit ez lelkesít, van, akit kevésbé.
A parndorfi outlet tehát nem turkáló, de még csak nem is mondható olcsó helynek. Azoknak ajánlott, akik – ha tompított mértékben is, de – hajlandók pénzt áldozni a minőségért és a presztízsért.
Ottjártunkkor nyomát sem tapasztaltuk a bevásárlóközpontokra jellemző nyüzsgésnek, alig volt vevő, pedig a tél végi árleszállításokra gondolva arra számítottunk, hogy kedvünk szerint válogathatunk például olcsó bőrcsizmákból. Ami a vásárlók struktúráját illeti, keveredik itt a Nyugat és a Kelet, az előbbiek közül a vékonyabb pénztárcájúak és a kalandvágyók, az utóbbiak közül a jobban elengedettek. Találkoztunkegy-két japánnal, egy népes muzulmán családdal, és hasonlóan távoli helyekről érkezett akcióvadászokkal is, akiket valószínűlegBécsből csábított ide a márkavadászat nagy lehetősége, és az, hogy az osztrák fővárosból különjárat ingázik ide.
Inđiján terveznek építeni
A parndorfi Designer Outletet 1998-ban az amerikai McArthurGlen alapította. A McArthurGlen Európa piacvezető outletlánca, mely elsőként hozta az új koncepciót a kontinensre. A parndorfi volt Közép-Európa és a német nyelvterület első outlet áruháza, s úttörő szerepe átütő sikerrel párosult. Az amerikai beruházó Ausztria mellett Nagy-Britanniában, Franciaországban, Hollandiában és Olaszországban üzemeltet összesen 15 bevásárlóközpontot. A parndorfi beruházás összesen kb. 80 millió euróba került, s jelenlegi méretét többszöri bővítésen keresztül érték el.
A McArthurGlent az amerikai üzletember, J.W. Kaempfer alapította több amerikai partner bevonásával, s 1993-ban jött Európába, hogy megnyissa az itt még szinte ismeretlen kiskereskedelmi konstrukciót. A főbérlői között már akkor is nagy amerikai ruhagyártó vállalatok voltak. Elsősorban a Liz Claiborne, a Polo Ralph Lauren, a Nike, a Gap és a Levi's látott fantáziát az európai piacokban, s jelenleg is ezek a cégek alkotják a McArthurGlen outlet üzleteinek gerincét.
A parndorfihoz hasonlóan Szerbiában is tervben van egy 30 000 négyzetméteres, 125 üzletnek helyet adó outletközpont építése Inđiján. A beruházások értékét 30 millió euróra becsülik. Tavaly októberben az illetékesen azt ígérték, hogy a létesítményt az idén őszre adják át rendeltetésének.
